TikTok與字節跳動的2020

TikTok與字節跳動的2020

遙想當年還在Foxy上面當違法仔,無名上面刷存在感。幾年後 YouTube、Facebook、SnapChat 再到 Instagram 的崛起,讓我的青春因此多采多姿。最近在看影片時,不難會看到影片結尾總有個「抖音~!」,甚至連 App 排行榜上都經常見到 TikTok。抖音 ( TikTok ) 到底是什麼?又是如何崛起的?它的母公司字节跳动的未來發展又會是如何呢?

北京字节跳动科技有限公司( ByteDance ),簡稱字节跳动,成立於 2012 年。旗下產品有产品今日头条、火山小视频和 TikTok。

抖音短视频,簡稱 TikTok,是時下行動裝置上非常熱門的短視頻社交應用程式。自 2016 年上線,用戶急速成長、風靡全球,下載量和安裝量多次登上 Apple Store 和 Google Play 的榜首。

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字节跳动、Twitter、Uber 和 Snapchat 營收比較

截至 2020 年,字节跳动至少有六萬名員工,市值估計落在 1000 到 1400 億美金之間。以去年的營收來說,字节跳动就有將近 197 億美金的收入,大約是 Uber、Snapchat 與 Twitter 的總和。

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全球各大科技公司廣告收益排名(來源:eMarketer)

廣告收入部分以中國市場來說目前僅次於阿里巴巴,全球的話尚未能排進前十。旗下產品TikTok 的單月平均下載量就在一億次左右,以 2019 年來說,TikTok的下載次數排名在第二。

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2019 App全球下載次數暨排名 (來源:visualcapitalist.com)

有多方消息指出,字节跳动自 2019 年便開始研究上市的可能,不過考量到資金仍非常充足,另外加上疫情影響,宅經濟如 TikTok 的使用,也直接/間接使字节跳动估值急速上升。不過現在的估值在字节跳动並沒有公開交易股票的情形下,市值是不是真的超過 1000 億美金還有待商榷。

假若真的如此,那中國網路科技公司除了阿里巴巴與騰訊外,也許是真的迎來了第三巨頭也不一定。


不過字节跳动眼前最需費心的問題恐怕還不是在上市與不上市,而是在 TikTok 的熱度是否能持續?以及是否能維持與 Facebook、Snapchat 和 Twitter 等社群媒體的競爭力。更進一步說,即便有中國強大市場做後盾,是不是仍有機會壯大聲勢,一舉登上全球社群媒體寶座?

此外,考量到中美貿易戰與這次疫情,作為中國企業,字节跳动勢必會更受質疑與嚴格審視。假若真的有上市計劃,恐怕也會面臨許多難題及吃不少苦頭?

字节跳动非常清楚自家品牌的狀況與問題在哪。不管再怎麼努力淡化中國色彩,還是很難不讓人聯想到中國企業的事實。於是字节跳动跟 Zoom 一樣做了一項大膽的選擇:「漂白」。


Kevin Mayer,你哪位?

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Kevin Mayer (來源:DEADLINE)

為Disney立下無數戰馬功勞,不管是推動網路服務、還是收購案,甚至是Disney+,你絕對不能不知道的這個人— Kevin Mayer。哈佛大學 MBA 高材生,畢業後即進入 Disney 工作,多年後被 Playboy Enterprises 挖角當旗下子公司Playboy.com 的CEO。多年後回鍋 Disney,任內協助 Disney 收購 Pixar、Marvel Studios、Lucasfilm 和 21stCentury Fox。此外,還是 Disney+ 目前能成功發展的最大推手。當時是十分被看好成為 Disney 下一任 CEO 的。

後來發生的事大家都知道了。Kevin Mayer 沒有成為那個「領頭鼠」,反倒是與遊樂園及產品部門較多連結的 Bob Chapek 雀屏中獎。

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Bob Chapek (來源:USA Today)

俗話說危機就是轉機。我不知道這是不是 Kevin Mayer 的危機,但我可以肯定這是他的轉機。Kevin Mayer 對串流平台的了解以及對串流平台市場的觀察及操作經驗,外加他的身份與形象,是絕對可以降低外界對 TikTok 的許多疑慮。


影片而已,有什麼好疑慮?

TikTok 的短影集讓各年齡層的人都得以用輕鬆詼諧的方式去製作甚至收看,竄紅速度之快,讓人不禁開始思考其背後的資安問題會不會像 Facebook 當年一樣?

儘管字节跳动極力否認有將用戶資訊傳回中國以及中國政府影片審查機制等等,但多數字眼在 TikTok 確實有遭到屏蔽,如台獨、港獨、六四甚至法輪功等等。此外,有許多網友反映,當影片內容涉及中國政府時,下架的機會非常大;反之,其他明顯違法或有社會觀感不佳的影片,下架的效率就沒有這麼好了。

因此,前些日子印度網紅鼓勵潑酸事件,TikTok 令人歎為觀止的效率就造成了印度反 TikTok 的情懷。

又因為前述用戶資訊等問題,美國國防部與軍方也下禁令,以任何方式阻絕任何TikTok 對美國國土安全造成威脅的可能

回過頭來看,Kevin Mayer 的選任對 TikTok 和字节跳动來說都是利多。但對Kevin Mayer 自身來說,答案就未必了。不管是作為潤滑劑或緩衝劑,又或者是作為 TikTok 的門面,在中美貿易戰以及疫情的影響下,中美緊張關係想必會帶給Kevin Mayer在擔任執行長的仕途上更多困擾而已。


最後回過頭來看,多方消息指出字节跳动正備戰 IPO,打算在接下來的幾年之間拚上市。因此筆者覺得有必要討論 IPO 這部分:

Initial Piblic Offering,又稱 IPO,即「首次公開發行」或又稱「首次公開募股」。

最直接的解釋就是一間企業原本的股票沒有經過特殊管道或方法是無法被持有的,一旦 IPO 之後,即便大多數的股份仍由少數人持有,但已經有部分的公司股票可以在市場上被你、我、他購買。

問題來了,這時候要如何取的所謂的 IPO 呢?

基本上來說,在上市前有些交易商會有所謂的「暗盤市場」可以做 CFD 交易。換言之,依據該企業的第一個交易日收盤的市值做預估。

再不然就只能等待該企業上市後,預測該企業的股票走勢,去進行股票交易。

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