美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始

美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始

趁著端午連假前先跑到花蓮度假,感受一下好山好水好無聊。上山下海之餘也曬了好多太陽,不只提高維生素 D、刺激多巴胺,也順便增強一下睪丸激素。不過因為過度接觸紫外線,皮膚曬黑了、脖子曬傷了、皺紋還曬多了… 長皺紋首要原因就是曬太陽,據說這個因素有 75% 的影響。像我這種靠臉吃飯的不先拿個雅詩蘭黛保養品出來擦一下怎麼可以?

雅詩蘭黛

Estee Lauder Companies, Inc.,中文名稱雅詩蘭黛。1946 年由 Estée Lauder 和她的丈夫  Joseph Lauder 共同創立,總部位於紐約州紐約市曼哈頓中城,1995年在紐約證券交易所掛牌上市,交易代號 NYSE: EL。現任董事長兼執行長為 Fabrizio Freda,員工人數約四萬八千人。

於 2020 年 6 月報告顯示市值約 68 億美金,所屬指數包含 Dow J、 S&P 500、Russell 1000 Index 和 Russell 3000 Index 等等。旗下子公司包含 CLINIQUE、MAC、JO MALONE、Bobbi Brown和 AVEDA 等等。另外雅詩蘭黛集團尚與其他知名品牌共同合作推出相關保養品,包含 Michael Kors Beauty、Tom Ford Beauty、Tory Burch Beauty 以及 Tommy Hilfiger Toiletries 等等。簡單來說雅詩蘭黛集團為一家全球領導性的優質保養品、化妝品、香水及頭髮護理產品之製造及銷售商,產品銷往全世界超過150個國家。

美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始 1

企業內容

新的執行副總裁

美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始 2

雅詩蘭黛集團於本月 18 日宣佈新任執行副總裁為 Jane Lauder 。沒錯,Lauder!她是創辦人的孫女。除了血統純正之外,Jane Lauder 還擁有超過20年在雅詩蘭黛集團工作的經驗。

作為前 CLINIQUE 的總裁,他領導了品牌戰略、行銷、創新等轉變,也為品牌的競爭性奠定強大基礎。CLINIQUE 的業務自 Jane Lauder 領導引來有了雙倍成長。除此之外,她還負責監督產品開發,包括 Moisture Surge™ 72 小時自動補水保濕器和 Clinique iD™ ,以及 Clinique Clinical Reality™ 的技術創新,以增強該品牌在臨床功效,高觸感服務和個性化方面的護膚地位。

新的資深副總裁

美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始 3

Jane Lauder 的空缺則由 Michelle Freyre 補上。主要負責品牌整體戰略、創新開發、消費者市場等方面的內容,其中 Michelle Freyre 被賦予重任,將著手計畫零售業在疫情過後的未來銷售戰略與想法、虛擬銷售等等。

不同於 Jane Lauder,Michelle Freyre 沒有顯赫家世亦不是雅詩蘭黛集團出身。憑藉著自身出色的能力與高學歷,在 Johnson & Johnson 任職時,陸續創造 Neutrogena、Aveeno、Clean & Clear 的佳績。他最為人稱揚的是結合了明星、網紅與行銷的策略,成功翻轉 Johnson & Johnson 的形象。

美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始 4

財報部分

看到總收益的部分,2020 第一季 ( 25億 )與 2019 四季 ( 29億、27億、29億、35億) 相比,數字還是有顯著受到疫情影響。但是到了淨收益的部分,2020 第一季卻呈現赤字。據董事長兼執行長Fabrizio Freda先生表示,疫情導致零售業受重大衝擊,多數門市都已關閉,消費者多半也都在家隔離,以致銷售量大幅下降。不過,全球網路銷售都大幅提升,這也會是公司未來將更努力經營之方向。但Fabrizio Freda先生還是重申 2020 會是辛苦的一年,公司不期待營運會馬上復原。儘管公司的營運會有很大挑戰,但考量到員工的健康,並不會急著要店面開門。因此,比起展望下一季,集團更多的是把心力放在 2021。因為赤字問題,本季的 EPS 為負值 0.02。

美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始 5

投資公司怎麼看

Piper Sandler Companies 是一家美國跨國獨立投資銀行和金融服務公司,專注於併購、金融重組、公開發行、公共金融、機構經紀、投資管理和證券研究。Piper Sandler 針對美容產業進行調查,儘管新冠肺炎影響下,復甦仍將面臨許多挑戰,但仍有理由看好雅詩蘭黛等品牌。

為什麼呢?首先,消費者行為在改變,不管是電商的發展還是公共衛生等等。再來是社交行為的改變。你以為隔離就不用社交了嗎?看看 Zoom,視訊會議的使用還是非常頻繁。而這些因素都在改變消費者錢包的形狀。為什麼?你以為用個 filter,在視訊會議上就看不出來臉上的坑坑疤疤了嗎?

保養品、化妝品自疫情開始,常被視為可一定程度抵禦衰退。你少吃一口飯體重會下降,但你的臉不擦個保濕或乳液,會難看好嗎。

也許消費者對於買高單價的保養品的意願下降了,但在考量到健康與保健的因素下,化妝品品牌還是有其屹立不搖的理由。畢竟跟臉有關的事不能開玩笑,你會拿公廁外面的肥皂洗臉嗎?

至於為什麼是雅詩蘭黛?雅詩蘭黛的護膚品佔了自家銷售額的一半。長遠來看,這樣的護膚習慣將會未來的美容市場改變,而雅詩蘭黛也勢必會是最大受益者。

美容化妝保養頻雅詩蘭黛 Estee Lauder:愛自己先從臉開始 6

總結

這篇文章不是要說雅詩蘭黛的股票可以買,也不是要說雅詩蘭黛的產品很好用。而是想表達選股可以從日常生活的小細節開始,從你喜歡吃的、喝的、用的或玩的,去找出你有興趣的標的,然後去深入了解並研究。也許研究後發現這個標的不值得投資,但你也會在研究的過程中學到很多的東西。共勉之。

Gooaye AI 推薦閱讀機器學習中: