趁著端午連假前先跑到花蓮度假，感受一下好山好水好無聊。上山下海之餘也曬了好多太陽，不只提高維生素 D、刺激多巴胺，也順便增強一下睪丸激素。不過因為過度接觸紫外線，皮膚曬黑了、脖子曬傷了、皺紋還曬多了… 長皺紋首要原因就是曬太陽，據說這個因素有 75% 的影響。像我這種靠臉吃飯的不先拿個雅詩蘭黛保養品出來擦一下怎麼可以？
Estee Lauder Companies, Inc.，中文名稱雅詩蘭黛。1946 年由 Estée Lauder 和她的丈夫 Joseph Lauder 共同創立，總部位於紐約州紐約市曼哈頓中城，1995年在紐約證券交易所掛牌上市，交易代號 NYSE: EL。現任董事長兼執行長為 Fabrizio Freda，員工人數約四萬八千人。
於 2020 年 6 月報告顯示市值約 68 億美金，所屬指數包含 Dow J、 S&P 500、Russell 1000 Index 和 Russell 3000 Index 等等。旗下子公司包含 CLINIQUE、MAC、JO MALONE、Bobbi Brown和 AVEDA 等等。另外雅詩蘭黛集團尚與其他知名品牌共同合作推出相關保養品，包含 Michael Kors Beauty、Tom Ford Beauty、Tory Burch Beauty 以及 Tommy Hilfiger Toiletries 等等。簡單來說雅詩蘭黛集團為一家全球領導性的優質保養品、化妝品、香水及頭髮護理產品之製造及銷售商，產品銷往全世界超過150個國家。
企業內容
新的執行副總裁
雅詩蘭黛集團於本月 18 日宣佈新任執行副總裁為 Jane Lauder 。沒錯，Lauder！她是創辦人的孫女。除了血統純正之外，Jane Lauder 還擁有超過20年在雅詩蘭黛集團工作的經驗。
作為前 CLINIQUE 的總裁，他領導了品牌戰略、行銷、創新等轉變，也為品牌的競爭性奠定強大基礎。CLINIQUE 的業務自 Jane Lauder 領導引來有了雙倍成長。除此之外，她還負責監督產品開發，包括 Moisture Surge™ 72 小時自動補水保濕器和 Clinique iD™ ，以及 Clinique Clinical Reality™ 的技術創新，以增強該品牌在臨床功效，高觸感服務和個性化方面的護膚地位。
新的資深副總裁
Jane Lauder 的空缺則由 Michelle Freyre 補上。主要負責品牌整體戰略、創新開發、消費者市場等方面的內容，其中 Michelle Freyre 被賦予重任，將著手計畫零售業在疫情過後的未來銷售戰略與想法、虛擬銷售等等。
不同於 Jane Lauder，Michelle Freyre 沒有顯赫家世亦不是雅詩蘭黛集團出身。憑藉著自身出色的能力與高學歷，在 Johnson & Johnson 任職時，陸續創造 Neutrogena、Aveeno、Clean & Clear 的佳績。他最為人稱揚的是結合了明星、網紅與行銷的策略，成功翻轉 Johnson & Johnson 的形象。
財報部分
看到總收益的部分，2020 第一季 ( 25億 )與 2019 四季 ( 29億、27億、29億、35億) 相比，數字還是有顯著受到疫情影響。但是到了淨收益的部分，2020 第一季卻呈現赤字。據董事長兼執行長Fabrizio Freda先生表示，疫情導致零售業受重大衝擊，多數門市都已關閉，消費者多半也都在家隔離，以致銷售量大幅下降。不過，全球網路銷售都大幅提升，這也會是公司未來將更努力經營之方向。但Fabrizio Freda先生還是重申 2020 會是辛苦的一年，公司不期待營運會馬上復原。儘管公司的營運會有很大挑戰，但考量到員工的健康，並不會急著要店面開門。因此，比起展望下一季，集團更多的是把心力放在 2021。因為赤字問題，本季的 EPS 為負值 0.02。
投資公司怎麼看
Piper Sandler Companies 是一家美國跨國獨立投資銀行和金融服務公司，專注於併購、金融重組、公開發行、公共金融、機構經紀、投資管理和證券研究。Piper Sandler 針對美容產業進行調查，儘管新冠肺炎影響下，復甦仍將面臨許多挑戰，但仍有理由看好雅詩蘭黛等品牌。
為什麼呢？首先，消費者行為在改變，不管是電商的發展還是公共衛生等等。再來是社交行為的改變。你以為隔離就不用社交了嗎？看看 Zoom，視訊會議的使用還是非常頻繁。而這些因素都在改變消費者錢包的形狀。為什麼？你以為用個 filter，在視訊會議上就看不出來臉上的坑坑疤疤了嗎？
保養品、化妝品自疫情開始，常被視為可一定程度抵禦衰退。你少吃一口飯體重會下降，但你的臉不擦個保濕或乳液，會難看好嗎。
也許消費者對於買高單價的保養品的意願下降了，但在考量到健康與保健的因素下，化妝品品牌還是有其屹立不搖的理由。畢竟跟臉有關的事不能開玩笑，你會拿公廁外面的肥皂洗臉嗎？
至於為什麼是雅詩蘭黛？雅詩蘭黛的護膚品佔了自家銷售額的一半。長遠來看，這樣的護膚習慣將會未來的美容市場改變，而雅詩蘭黛也勢必會是最大受益者。
總結
這篇文章不是要說雅詩蘭黛的股票可以買，也不是要說雅詩蘭黛的產品很好用。而是想表達選股可以從日常生活的小細節開始，從你喜歡吃的、喝的、用的或玩的，去找出你有興趣的標的，然後去深入了解並研究。也許研究後發現這個標的不值得投資，但你也會在研究的過程中學到很多的東西。共勉之。
